AI疲れに手作り広告逆張り

Levi'sが2026年のホリデーキャンペーンで、生成AIを一切使わず、粘土人形を1コマずつ撮影する「クレイアニメ(ストップモーション)」手法の広告を公開した。生成AI広告が氾濫する中であえて手作業の制作過程を前面に出した点が特徴で、ブランド戦略としても注目されている。

Levi'sが選んだのは「AIゼロ」の手作り広告

新キャンペーン「Let's Get Fuzzy」は、雪山の山小屋に迷い込んだ雪男ガスが、住人に投げつけられたセーターがぴったり合い、仲間として受け入れられるという60秒のストーリー。セットもキャラクターもすべて手作りで、AIは制作工程に一切使われていないとブランド側が明言している。

この手法は1995年にLevi'sが初めて世界配信したCM「Clayman」へのオマージュで、同社にとって30年ぶりの原点回帰となる。撮影は1秒の映像を作るのに4時間を要する、非常に労力のかかる方式だ。

なぜ「非効率な手法」があえて選ばれたのか

生成AIはコスト削減とスピードを武器に、広告業界で急速に普及してきた。しかしその一方で、消費者側にはAI広告への拒否感も広がっている。NielsenIQの2024年の調査では、AI生成クリエイティブが「うざい」「退屈」「分かりにくい」と感じられやすいことが指摘されている。さらにGartnerの2026年調査では、消費者の半数が「生成AIを使わないブランド」を好むと回答した。

Levi'sの狙いは、効率化とは逆方向に振り切ることで、「人の手による創造性」を差別化要素にすることだったとみられる。同様の動きはE.l.f.やPradaの手作り風ホリデー広告にも見られ、業界全体で一つの潮流になりつつある。

キャンペーンの背景にある経営判断

Levi Strauss & Co.の第3四半期売上高は16億ドルで前年同期比4%増だった。CEOのミシェル・ガス氏は決算説明会で、今年はブランド構築の機会が少なかったこと、バックトゥスクール向けキャンペーンが期待した需要につながらなかったことに触れ、今後はマーケティング投資を深め、ミドルファネル(認知と購買の中間層)施策に注力する方針を示した。今回のクレイアニメ広告も、こうした「ブランド体験への投資強化」の一環と位置づけられる。

手法の比較:生成AI広告とクレイアニメ広告

日本のスタートアップ・アグリテック企業への応用

この事例は「AIを使わないこと」自体がブランド価値になり得るという点で、日本のスタートアップやアグリテック企業にも示唆がある。生成AIを使ったコンテンツ量産が当たり前になりつつある今、あえて現場の手作業や職人技、生産者の顔が見える制作過程を発信することが、他社との差別化につながる可能性がある。

ただし応用には前提条件がある。Levi'sのような規模のクレイアニメ制作は、相応の予算と制作期間を確保できる大企業だからこそ成立する側面が大きい。資金力に限りがあるスタートアップが同じ水準を再現するのは現実的ではない。その代わり、たとえば以下のような小さな置き換えが考えられる。

• 生産現場の手作業や収穫風景を、AI生成ではなく実写・手描きで見せる
• SNS発信で「AIを使っていません」と明示し、信頼性の訴求材料にする
• 大規模な制作費をかけず、短尺動画で「人の手」を伝える部分だけを切り取る

ITリテラシーの面では、生成AIを「使わない」選択自体に高度な技術は不要だが、「何を手作業で見せるか」の企画力と、継続的に発信する体制づくりがハードルになる。経営判断としては、短期の効率よりも中長期のブランド信頼構築に投資する発想が必要であり、これはLevi'sがミドルファネル施策を強化する方針とも重なる。

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まとめ

Levi'sのクレイアニメ広告は、生成AIが広告業界に広がる中で、あえて非効率な手作業を選ぶことでブランドの独自性を際立たせた事例だ。消費者の半数がAI非使用ブランドを好むという調査結果も踏まえると、こうした「逆張り」は一過性の話題作りにとどまらない可能性がある。日本のスタートアップやアグリテック企業も、規模に応じた形で「人の手が見える発信」を取り入れることで、AI時代における信頼構築の一手になり得る。

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参考

Levi's claymation holiday campaign celebrates handmade craft amid AI bloat - Marketing Dive